中国平安现品牌强势 领跑全球保险企业

　　【摘要】中国平安现品牌强势，荣登“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜。中国平安近年来经营业绩持续向好，创新实力不断增强，公司品牌在国内外的认知度得到了有效提升。

　　近日，由世界顶级品牌沟通服务集团WPP发布的“BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜正式揭晓。中国内地共有11家优秀企业跻身全球百强，但整体表现略逊于去年，上榜企业排名三进八退。其中，腾讯以536亿美元的品牌价值领衔中资企业；而中国平安则成为保险领域全球第一名，也是唯一一家在细分领域封王的中国企业。笔者观察到，在今年的排行榜中，传统行业里的中资公司也不乏亮点。例如中国平安的品牌价值就达到124亿美元，同比提升了19亿美元，整体排名也上升七位，位居全球保险行业第一名，也是唯一一家在细分领域摘得冠军的中国企业。不久前，中国平安保险（集团）发布了2013年年度报告，报告显示平安2013年整体业绩显著增长，其中净利润达360.14亿元，同比增长34.6%；归属于母公司股东净利润为281.54亿元，同比增长40.4%；内含价值稳步增长，较2012年末上升15.3%。

　　Millward Brown首席执行官Travyn Rhall表示，对于平安这样的中国非国有企业，正在迎来国际市场前所未有的广阔机遇。分析人士认为，随着中国平安近年来经营业绩的持续向好、创新实力的不断增强以及业务范围的不断扩大，公司品牌在国内外的认知度得到了有效提升，此次领跑“BrandZ全球最具价值品牌100强”保险榜即是最好的证明。而值得注意的是，截至2013年8月底，我国保险业还仅为全球第四大保险市场，距离欧美强国还有一定差距，“但这也表明中国的保险公司还有很大的发展空间”，上述分析人士表示，中国平安作为行业的杰出代表，其体量虽大，但发展速度明显快于行业均值，未来成长空间无疑更为广阔。

　　无忧保提示：中国企业有能力推出很好的产品，但品牌国际化的道路仍然漫长。中国企业需要在品牌理想和使命方面多做努力，促使更多中国品牌成为国际品牌。