烟台市老龄办创造性地做好老龄宣传工作

“十二五”以来，烟台市老龄办围绕上级老龄部门的有关部署和要求，针对人口老龄化的严峻性、老龄工作和老龄机构的特殊性以及老年人共建共享的迫切性等形势和现状的需要，紧紧把握党和政府高度重视老龄事业发展的大好机遇，转变工作思路，把握工作定位，创造性地做好新形势下的老龄宣传工作，在全社会营造了敬老养老助老的浓厚氛围，为老龄事业又好又快发展创造了良好的外部环境。烟台市老龄宣传工作在全省考核评比中，连续六年被评为“全省老龄信息工作先进单位”和“全省老龄新闻报道工作先进单位”,位居全省前列。

老龄宣传工作是老龄工作的一个重要组成部分，是老龄事业发展的重要推动力，是宣传、推动和引导老龄工作的重要平台。在工作中，烟台市老龄办紧紧抓住老龄宣传工作全局性、实践性、时代性等特点，创新工作方法，突出工作成效，积极构筑“大宣传”工作格局，不断提升全市老龄宣传工作水平。

建强老龄宣传工作队伍。近年来，市老龄办逐步建立健全了老龄系统（包括县市区老龄办、老龄委成员单位）工作人员、媒体小编和离退休人员等“三支宣传队伍”，并最大限度地激发和调动了三支队伍的积极性。工作中，利用日常电话沟通、重大活动、会议等方式，加强与老龄系统通讯员的沟通联络，督促各县市区扩大和巩固宣传队伍，与媒体编辑和小编建立起合作关系，鼓励热爱、擅长写作的离退休人员踊跃投稿，最大限度地发挥他们的作用，使全市老龄宣传力量逐步壮大。烟台市老龄信息和宣传报道稿件在省以上媒体采用数量连年大幅度增长，由2009年的139篇、210篇分别增长至2014年的523篇、988篇。老龄工作的最新动态、重要活动、经验做法、典型事迹等内容得到了及时宣传，对营造敬老养老助老氛围、扩大老龄工作影响、促进老龄事业发展起到了重要作用。

创新老龄宣传工作方法。近几年来，烟台市老龄宣传工作确定了“灵、快、准、深”工作法。一是力求反映灵敏。烟台市老龄宣传工作随着“网络”的不断健全，已形成了电话、短信、电子邮件、qq等多种先进通讯工具联络的“上情下达”、“下情上达”宣传沟通“预案”，确保宣传信息不漏报、不迟报、不盲报。二是力求出手快捷。要求老龄系统有“时限概念”的稿子“不过夜”，及时组稿发送给有关媒体，抢占媒体空间和先机。许多同志白天干工作，夜晚、双休日写稿子，穷思苦索，呕心沥血，形成了所谓的“白加黑”、“五加二”工作法。三是力求准确真实。市老龄办是老龄宣传稿件的“集发中心”。市老龄委各成员单位以及离退休老干部乃至新闻小编撰写的、尤其是事关老龄工作全局的老龄新闻和老龄信息稿件，都要发送至市老龄办进行逐级审核签发，实行“责任制”，严把“真实关”，防止和杜绝“假新闻”和“假信息”。四是力求观点深邃。《市老龄办把老龄工作做到老年人的“心坎上”》、《为老年人编织更加美丽多彩的夕阳梦》等立意深、角度新、有文采的稿件层出不穷，被《中国社会工作》、《中国老年》等媒体刊发。《让夕阳的笑脸更加灿烂》还被《求是》杂志《新视点》编辑的《科学发展“红旗文稿”专辑》收入其中，开创了烟台市老龄宣传工作的先河。

建立老龄宣传考核评比机制。在推进老龄宣传工作中，市老龄办逐步建立起日常沟通交流、季度考核通报、年度考核评比等机制，每季度、每半年、每年向各县市区分管领导及老龄办通报一次各县市区老龄新闻报道和老龄信息稿件被各类媒体采用的情况，并按照得分结果公布“排行榜”，不断提高各县市区抓好老龄宣传工作的积极性和主动性。今年，还将进一步修订完善《烟台市老龄信息和宣传报道工作考核办法》，全面调动全市老龄工作者的积极性，在全市形成“比、学、赶、超”的老龄宣传工作良好局面。

打造老龄宣传工作品牌。2011年，市老龄办根据全市老龄宣传工作发展的形势以及争创老龄宣传工作品牌的设想，积极争取市委宣传部的支持，与市委宣传部、市新闻工作者协会联合开展“烟台市老龄事业好新闻”评选活动，共设文字、广播、电视、摄影四大类，每年颁发“烟台市老龄事业好新闻奖”，极大地调动了全市传统媒体和新媒体的积极性，各级各类媒体纷纷开设专题栏目，精心策划、深度报道、系列刊播、遍地开花，紧扣时代脉搏，传递一流声音，突出了敬老养老助老的鲜明主题，体现了老龄宣传的特色。四年来，共收到了各级新闻媒体推荐参加评奖的老龄新闻报道稿件403篇。

突出老龄典型宣传。近年来，市老龄办组织开展了敬老文明号、孝老爱亲楷模、老有所为楷模、十大寿星等评选表彰活动，通过评选表彰活动进一步浓厚社会敬老养老助老社会氛围，为积极应对人口老龄化创造了良好的社会环境。2013年10月，烟台市命名表彰了首届市级“敬老文明号”60个，其中有5个单位、18个单位分别被全国老龄委、省老龄委命名为全国、省级敬老文明号。通过创建和表彰敬老文明号活动，鼓励和带动更多单位和社会服务组织为老年人提供优先、优质、优惠服务。今年的“老年节”座谈会上，还将隆重表彰第二届烟台市敬老文明号。自2010年以来，市老龄办在全市连续六年组织开展评选孝老爱亲楷模和老有所为楷模评选表彰活动，活动中涌现出了一大批孝敬父母长辈、义务赡养社会老人、全心全意为老年人服务、关心支持老龄事业、积极为老年人做好事办实事的孝老爱亲典型人物和一大批积极参与社会经济发展、促进社会和谐、传播先进文化、创新科学技术、热心公益事业、带领群众共同致富的老有所为典型人物，市老龄办每年在全市“老年节”庆祝大会上进行隆重表彰，弘扬了敬老养老助老的传统美德，展示我市老年人的时代风采。

筹划专题宣传活动。近年来，市老龄办陆续与烟台日报、电台、电视台联办了“健康”、“烟台老龄之声”、“越活越精神”等栏目，连续六年与国家重点新闻网站胶东在线合作推出“陪空巢老人过年”、“关爱失能老人”、“老年维权走基层服务”等活动，尤其是“陪空巢老人过年”活动，六年来先后有近千位爱心市民与500多位老人结成亲情对子，陪伴他们一起过大年。今年，市老龄办还将对办网站进行改版并开设市老龄办微信公众账号，强化市老龄办网站窗口作用，做好政务信息公开及对外宣传工作，并通过微信公众账号强化与公众的交流互动。

浓厚社会敬老氛围。近年来，市老龄委每年在“老年节”（传统佳节“重阳节”）所在月组织开展“敬老月”活动，广泛组织和动员有关部门、社会组织、企事业单位、家庭和个人，为老年人办实事、做好事、献爱心，进一步营造敬老养老助老的社会氛围。每年的“敬老月”活动期间，市老龄办积极与各新闻媒体一起沟通策划敬老月期间的宣传工作，集中骨干力量，开辟专栏、专题、专页进行系列或深度报道，全方位、多角度、大密度报道各类活动情况，将“敬老月”宣传工作推向高潮，呈现出异彩纷呈的可喜局面，敬老月期间各级媒体辟专版专栏专页数连年增加。2014年“敬老月”期间，烟台市级纸质媒体共辟专栏7个，市级广播电视网络开辟专栏专题4个，专版达到56个。