举棋不定的Airbnb养老布局

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　　估值达到300亿美元的独角兽Airbnb近日宣布与华寿之家社区养老服务发展促进中心签订谅解备忘录，通过与华寿之家的合作，Airbnb试图在中国建立养老模式，这也是Airbnb在去年宣布正式进入中国之后的第一个动作。但Airbnb此举一出，便引起业内诸多疑惑，估值超过万豪酒店集团的Airbnb进入中国市场多年却不温不火，目标用户为年轻人群体却试图推养老模式。对此，有分析人士指出，Airbnb在中国市场的策略举棋不定，对中国的重视程度也相对不足，而此举或为小范围再度试水，未来是否能够做好值得商榷。

　　布局养老

　　近日，Airbnb与全国老龄工作委员会办公室批准并成立的华寿之家社区养老服务发展促进中心签订了一份谅解备忘录，共同为改善中国老龄人口生活质量而努力。目前华寿之家已经开设有专门为老年人设计的寄宿养老项目，此次与Airbnb的合作，将由Airbnb为老年人提供培训服务，介绍如何使用分享经济帮助他们提升生活质量，并利用Airbnb现有平台帮助老年人更好地参与社会活动和文化交流。

　　Airbnb此举与其以往的战略布局并没有明显的关联，但Airbnb毫不掩饰对中国养老市场的觊觎。Airbnb方面指出，未来将进一步推动公共活动的发展以满足中国老龄人口的需求，同时推出老龄人口相关的支持性项目及培训，以期在中国建立起成功的养老模式。

　　Airbnb亚太区公共政策负责人麦克 奥吉尔（Mike Orgill）也表示，Airbnb将与华寿之家共同致力于支持养老事业，希望能对中国的养老问题做出贡献，鼓励老年人在退休后也积极融入社区。华寿之家主任陈朝晖则表示，“希望通过与Airbnb的合作能引进国外先进的养老模式和经验，更好地为中国老龄人群服务”。

　　对此，易观国际分析师朱正煜指出，Airbnb这一谋局中国养老事业的动作让人有点看不懂，不过，从Airbnb在国际上频频遭遇“不合法魔咒”的经验看，Airbnb与中国政府的关系也十分重要，或许可借此与中国政府搭上边。另外，在房源拓展方面，养老机构获取房源有资质优势，Airbnb借此在房源拓展方面取得突破也不是没有可能。不过，对于这破局手法能否行之有效，朱正煜表示难以预料。

　　举棋不定

　　然而，Airbnb此前不论是在国际还是国内均未有过明确的谋图养老事业的迹象。对此，朱正煜分析指出，这只是Airbnb在细分领域的一个小动作，不一定就与整体的战略有关系，“Airbnb在中国市场到底怎么做并不明确，甚至是举棋不定的”。

　　目前，Airbnb在中国的知名度并不是很高，有Airbnb用户向北京商报 反映，自己也只是在出境时会比较偏向使用Airbnb，但在国内一般不会用。朱正煜也表示，借助在国际市场的影响力，Airbnb目前在中国的目标群体应该还是出境游用户。

　　公开资料显示，Airbnb从2008年成立至今，房源数量已经超过200万套，分布在3.4万多个城市，房客数量超过6000万。Airbnb的成就不止于此，成为短租鼻祖的Airbnb如今在中国市场已经有了诸多学徒，包括木鸟短租、蚂蚁短租等。另外，获得谷歌领投之后，Airbnb的估值达到300亿美元，超过万豪、喜达屋这些国际排名最靠前的酒店品牌。然而，与国内市场形成鲜明对比的是，Airbnb在中国市场一直不温不火，甚至中国的“学徒们”成为Airbnb的“狙击手”，被业内认为是Airbnb发展中国市场的有力竞争者。

　　实际上，Airbnb进入中国市场的野心一直未停。就在去年8月，Airbnb还宣布引入红杉资本中国和宽带资本，并一起遴选中国区首席执行官，搭建本地化的管理团队。不过，此后Airbnb再无这一方面的动向。北京商报 在Airbnb官网看到，目前Airbnb在华启动的招聘计划仍在持续，职位包括政策研究、内容运营、公关经理、公共事务经理、网站编辑等，涉及法律、调查、本地操作、翻译、市场营销与通讯等多个领域，且均在北京招聘。

　　朱正煜指出，Airbnb目前对中国市场的关注度并不够，从人力资源的布局上看，Airbnb在中国布局的力度较小，难以满足大力拓展事业的需求。“在分享经济中，Uber在做中国市场时会在每个有需求的城市安排至少3个人。”

　　把握节奏

　　基于以上Airbnb在中国市场的发展情况，分析指出Airbnb若真的想在中国市场有所突破，需要制定稳定的发展战略，把握发展节奏。

　　虽然Airbnb在去年宣布正式进驻中国市场，但在此之前几年，Airbnb已经被部分中国用户知悉，Airbnb在2014年上半年便与穷游网合作，其在当年下半年与支付宝合作，方便中国用户进行支付。实际上，这也是Airbnb在中国市场动作较大的两次事件。

　　但到目前为止，Airbnb在中国的突破并不多，本土化难题也一直未破解。创新工场董事长兼CEO李开复近日也公开表示并不看好Airbnb在中国市场的发展，甚至表示像在美国市场一样成功立足中国的可能性为零。有接近人士则指出，Airbnb在中国的进展确实受到多方制约。

　　朱正煜认为，Airbnb在中国的发展与之在国际上的战略和精力是有关系的，从目前情况看，Airbnb的发展重心仍在国外，对中国市场的重视度和投放的精力不够，背后的原因除了有国外“不合法的魔咒”之外，中国的相关政策并不明朗或许也让Airbnb更为谨慎。然而，中国短租市场已经经历过一轮迅速成长，今年还出现了行业第一起并购案，在本土市场逐渐成长起来之际，Airbnb未来能够突破现有的中国困局尚难预料。

　　北京商报 钱瑜 白帆

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