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目前老年市场还有待开发，不过养老产业发挥空间巨大，如今逐渐成为热门词汇，此时，已有企业悄然试水这一领域。居然之家开辟高端老年消费品市场，创造老年人独立的生活条件；泰康人寿关注老年健康、娱乐，通过养老社区创造更多老年人的生活趣味。待挖掘的蓝海，特点鲜明的需求，企业要如何做才能撬动这个偌大的市场？
居然之家
切入高端老年用品
人口的老龄化已经成为世界各国必须面对的一项重大挑战，中国亦不能幸免，但这对企业来说，却意味着一个藏金蕴银的大市场。在家居产业中，居然之家业绩有目共睹，另开辟一片养老产业，成为居然之家的新盈利点。
居然之家在今年初成立居然福康养老用品服务有限公司（以下简称“居然福康”），同时成为居然之家打造“大家居生态圈”发展战略而构建的关键一环。今年6月25日，位于居然之家丽泽店地下二层的居然福康养老用品体验中心正式开门迎客，这宣告着居然之家正式进军养老产业，这也让业内人士有些不明白。居然之家董事长汪林朋曾直言进军养老产业的用意：“中国经济步入新常态，家居建材品牌减少之后我们卖场怎么办？拿什么来填充？”他还透露，居然之家正围绕“家”在布局新的发展蓝图，未来幼儿园、画廊、影院、婚纱影楼等都会在居然之家看到。
提起养老用品，首先联想到的就是晚辈的孝心，通过保健食品和医疗企业来表达自己的一片心意。体验中心的经营面积约1000平方米，内有养老产品5000余种，店内目前分为功能用品区、服装鞋袜区、行走辅助区、建材软装区、功能床品区、清洁用品区六个区，并主打功能性与高品质，商品从日本、德国、丹麦挑选而来。另外，店内有两个移动沙发、两个单人沙发、两个休息桌配备9座椅，方便老人休息。
年纪大了，穿针引线、外出散步、吃饭等日常生活都显得有些艰难，但有了专业工具，一些琐碎的事情就能迎刃而解。保温餐盘、防滑水杯、带夹的筷子，有了这些工具，老人在床上也可以轻松进食；带固定支架的切菜板，附带擦丝和碾磨器，无论什么食物，老人单手即可完成操作。
居然福康总经理李淼透露，“我们计划从自立、自尊以及自娱自乐三个主题关注老人的生活，大部分产品是帮助老人能够独立自主生活的，让他们感觉自己是有用的人，后面还有一些好玩的，增加生活趣味”。相关数据显示，全国取得养老护理员职业资格证书的人员仅有5万人，而到2020年我国失能老人将达到4600万，需要养老护理员的数量达1000万人。老人能在简单工具的帮助下，独立完成一些日常生活，相对可以缓解对看护人员的需求。
老年产业是一片蓝海，汪林朋也坦言，“我对养老产业抱着很大的期望，养老不仅是居然之家未来的增长点，更是居然之家战略升级的关键环节”。
居然福康相关负责人还透露，今后公司的业务开展方向，一个是走进社区，另一个是做养老院，“我们的市场需要培养，顾客需要培养，销售人员更需要培养”。此前，居然福康表示，将通过引进国外先进的养老用品，把养老理念展现给消费者，并将在下半年启动养老日托服务，全方位进入养老行业。
泰康养老社区
看准退休养老市场
随着人口老龄化的加剧，养老是牵系亿万老人福祉的大事，而巨大的老年消费市场也引起资本的关注。泰康人寿设立全资子公司泰康之家投资有限公司（以下简称“泰康之家”），专门从事养老社区投资与经营，目前已在医疗、养老方面初具规模。
据了解，2009年泰康人寿拿到首家养老社区项目经营牌照。泰康之家投资200亿元，在北京、上海、广州、三亚、苏州、成都、武汉、杭州共八个全国重点城市建设以医养结合持续照护为主的养老社区，预计全部建成后将提供约1.3万户养老单元。
早在2014年，泰康人寿董事长陈东升就曾透露，泰康人寿已完成对北京、上海、广州、三亚、苏州等核心城市的战略布局，并放出“未来5-8年的蓝图，即在全国投资1000亿元形成25-30个医养活力社区”的豪言。
“泰康之家 燕园”坐落于北京市昌平区，占地约17万平方米的养老社区和配套的康复医院已于2015年开始运营，距市中心约40公里，总建筑面积约31万平方米，总投资约54亿元，可容纳约3000户居民入住。养老社区提供独立生活、协助生活、记忆照护、专业护理四个不同的生活服务区域，提供不同程度的生活照顾及护理服务。除了为生活能够自理的活力老人提供各种生活服务和丰富的俱乐部活动之外，还为需要以及长期需要专业医护照顾的老年人提供相应的护理服务。目前，在养老社区内的居民，高级知识分子、离退休干部、企业管理者等不在少数。
此外，养老社区还分为都市医养社区、度假特色社区、联盟养老社区，无论国内外都有分布。
同时，泰康之家还推进医疗体系建设。以北京、上海、广州、成都和武汉建五大区域为主，引进医疗资源。2015年9月，泰康正式控股运营三级综合医院南京仙林鼓楼医院，并于2016年成为南京大学医学院附属医院，医院将引入美国住院医师培训体系，并与国际一流医疗机构展开合作。
据了解，截至2015年9月就已经有超过2000名居民入住。陈东升曾表示，医疗与养老密不可分，泰康作为人寿保险公司，开展医疗、养老工作，这在国内是首例，在西方也是“第一个吃螃蟹的人”，这是泰康的创新。
老年产业的回报周期偏长，养老社区也不例外。社区的建筑都归泰康所有，养老社区形成了重资产、长周期的产业，需要有大量的资金投入。这也让别的企业想要进入养老社区行业，须跨过一道鸿沟。陈东升认为，保险业作为资金支撑，可以满足养老社区的各项投入花销，泰康将养老当成核心的产业去发展，关注未来几十年的经营。
北京商报 吴文治 实习 王维祎
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