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在迅速发展的保健品行业中，老年人成为消费的主力军。中国保健协会数据显示，目前我国保健品的年销售额约2000亿元，其中老年人消费占了50%以上。 调查发现，不少保健品公司打亲情牌，用虚假、夸大的营销方式忽悠老人购买产品，有的推销员不是“跪地”就是“喊妈”。
（6月22日《中国新闻网》）
眼下的保健品乱象纷纷，已经到了非治理不可的地步。但是，很多老人却处于心甘情愿被欺骗的层面。他们不是不知道自己购买的保健品存在问题，他们也不是不知道购买的保健品不是灵丹妙药，而是他们宁愿花钱买个舒坦。说到这里，笔者想说说两则心甘情愿被虚假保健品欺骗的例子。
一则是我大姑父。老人已经70多岁了，是退休工人，每个月都有4000多元的退休金。他几乎把这些工资全部用在了购买保健品上，一分钱都不剩。几个儿女都是反对的，我与他谈起保健品时，老人兴高采烈。他说：“你以为我买的只是保健品，都70多了还能活多久？我买的是儿女一样的亲情。”他还说，卖保健品的销售员，对他很尊敬，都是喊爸爸，有的时候还带着他去旅游。他反问我：你说即使是儿女能做到这些吗？
一则是我们单位附近的一位老人。他认识了好多年的一位保健品推销员，最近一段时间到外地推销保健品去了。所以老人每个月都通过快递收取保健品，钱不够用了他就借钱。老人说，她就是我的“亲闺女”，我不是想买保健品，而是为了支持孩子在外地创业。我是无儿无女的老人，我需要的不是健康，而是亲情。我留着钱干啥？
通过以上两个事例，我们可以看出，很多购买保健品的老人其实是心灵的干涸，他们需要的未必是保健品承诺的益寿延年，他们需要的是有人抚慰孤单的晚年。
国家食品药品监督管理总局去年11月和今年4月发布通报称，监测到数起保健食品广告宣传内容均含有不科学的功效断言，以及利用患者名义或形象做功效证明等问题，欺骗和误导消费者，严重危害公众饮食用药安全。有些保健品公司的宣传单上甚至印着“抗肿瘤”“长寿”“能量”等字眼。这是需要治理的。问题是，当很多老人心甘情愿被欺骗的时候，该如何治理？
我们已经步入老龄时代，在这个时代里我们更应该关注老人孤单的晚年生活。儿女们常回家看看就是老人最好的保健品。而对于无儿无女的老人，则应该组织志愿者，开展一对一的帮扶，让他们感知社会的温度。当老人不再孤单寂寞的时候，骗人的保健品也许就没有市场了。
有一首歌曲叫《当你孤单你会想起谁》。当一些老人孤单的时候，他们首先想到的是卖保健品的推销员。这也许就是保健品乱象丛生的一部分原因所在。（千龙网香山评论特约评论员 郭元鹏）
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