人人都是自己的CEO

无忧保职场指南早报：几年之前，我在一本新锐杂志上看到过一句话：“你一定要有个人品牌。”边上还有美国管理学者华德士的观点作为注解：21世纪的工作生存法则就是———建立个人品牌。　　必须承认，这是一个品牌消费时代，只要能力允许，人们在消费商品时总愿意选择那些知名品牌。可口可乐创始人艾萨·坎德勒曾经夸耀：即使可口可乐公司所有财产在一夜之间化为灰烬，只要拥有“可口可乐”商标，半年后就能再建起一个规模完全一样的新可口可乐公司。这就是品牌的力量和价值。不过，并不是所有人都能够意识到，一个个人品牌时代已经到来。　　什么是个人品牌？其实并不难理解，也就是个人名字也是一种品牌。比如我们看张艺谋、冯小刚导演的电影，关注的并不是哪家电影公司出品，而可能是“张艺谋”和“冯小刚”的名字让我们买票；比如许多人喜欢余华、莫言的小说，书出自哪家出版社并不重要，而是“余华”和“莫言”的名字让大家掏钱。在一定程度上，电影公司和出版社并不一定是质量的保证，而他们的名字却是质量的保证，无论他们承不承认，这时候他们的名字已成了个人品牌。　　如果分析我们时代的个人品牌，娱乐行业的明星制，应该是最成功的打造个人品牌典范，在星光灿烂的背后，不仅明星个人发财，更为所属公司赚取了巨额财富。就在刚刚过去的2005年，风靡一时的“超级女声”，就成功打造了李宇春、周笔畅、张靓颖等一批个人品牌，即使去掉“超女”的前缀，她们的名字也已经有了不小的含金量。除了那些耀眼的娱乐体育明星，职场生存也讲究个人品牌，年前因从微软跳到Google而闹得沸沸扬扬的李开复，堪称职场顶尖的个人品牌。　　千万不要以为只有明星和名人才有个人品牌，普通人也有自己的个人品牌，也有绩优股和垃圾股，也有升值和贬值。在个人品牌时代，人人都是自己的CEO，人人都要学会经营好自己，学历、职称、经验、财富、荣誉和人品等等，都是打造个人品牌的重要内容。一个具有良好个人品牌的人，也是市场经济时代的稀缺资源，不仅可以优先获得职位，而且还手握讨价还价的资本。　　不过要切记的是，个人品牌不是自封的，而是团队、周围人、行业和社会对你的评价和承认。还要记住的是，人人都是自己的CEO，如果经营不善，不仅不能实现个人品牌的保值和增值，反而会导致个人品牌的贬值。这方面最近的惨痛例子莫过于陈凯歌，拍过《黄土地》、《孩子王》和《霸王别姬》的陈凯歌，以其良好的个人品牌将我们吸引进影院看他的《无极》，但是这部泡沫大片，和他对待戏谑解构《无极》的网络短片《一个馒头引发的血案》的态度，毫无疑问使“陈凯歌”这个个人品牌，正面临着贬值的危机。（邵双平）

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