错位营销是什么意思_错位营销案例

无忧保职场指南早报：小伙伴们了解错位营销这个概念吗？错位营销是什么意思呢？本期小编就将为大家介绍一些错位营销的相关知识，下面就一起来了解一些错位营销案例吧~

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简单概括，错位营销就是避开趋同性的竞争手段，追求独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以求能够拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。

错位营销在于引导品牌树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，让消费层面从三维空间得到无限的拓宽和延展。具体而言，错位营销的优势集中体现在以下几方面：

1、差异化带来的独特性

错位营销由于避开了趋同性的竞争手段，自身存在许多优势，特别是在竞争激烈的红海里能够独树一帜，给企业或产品带来巨大的眼球效应。如金六福刚上市时首创星级概念，按照酒店划星的标准给白酒分星级，并且首款上市的产品就直接主推五星金六福，在五星金六福行销全国后再跟进一、二、三、四星产品，迅速覆盖中低档市场，短期内就能吸引大量的眼球，节省了宣传成本。

2、新奇感带来的口碑效应

随着互联网的广泛运用，口碑效应在网上十分常见。从“芙蓉姐姐”到“凤姐”，网络口碑创造了一个个网络名人。企业或是产品的错位特点，也会引起网民的广泛关注，某些信息也会在网民或是网络推手的推动下进行自传播，这样就直接为企业创造大量的宣传效应。

3、错位方式的灵活多样

错位营销作为企业的一种营销策略或手段，其可以运用于企业营销过程的任一环节，主要的方式有：错位定位、错位包装、错位化的渠道选择等。每一种方式都可以为企业所用。

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