媒介策划具体是做什么的

无忧保职场指南早报：提到媒介策划，是不是就有种高端大气上档次的感觉，广告公司、媒介公司在对此职位招聘要求的描述中，对媒介策划的工作也是一笔带过、笼统概括。想从事媒介策划的小伙伴在找工作前一定要先知道媒介策划具体是做什么的，那么媒介策划的工作是什么呢？

媒介策划

媒介策划（MediaPlanning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，与公关策划不同的是，它是一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通的桥梁，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

媒介策划具体做什么

1．与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2．根据目标人群的消费心理的分析及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定媒体投放目标。

3．对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估，选择最适合传播广告目标的媒体资源。

4．根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整合方案。广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。

5．写策划报告。媒体策划的报告大致分为五部分前言、背景评论与情况分析、媒体目标、媒介策略、策划说明。

6．根据广告主要求和媒体匹配度，最终确定媒体形式与广告主达成一致。

刚踏入或者正准备从事媒介策划的伙伴，任何工作都要经历从菜鸟到高手的过程，刚起步时，抱着学习的心态，踏实一些，后面的路会越走越宽，越走越长。

应届毕业生如有兴趣投些简历试着学习看看自己适不适合媒介策划的工作。

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