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无忧保职场指南早报：文案看起来简单，但是真正能写出了让上司、客户满意的文案，你是需要下一番苦功的。文案培训课只是教授的只是别人在写文案的经验总结，有的可能适合你，有的是别人家独门绝技，你根本学不到。而且各种XX学院/课堂的文案培训针对是工作3年左右的文案，或者是文案里面某一个类别的培训，参加了你也听个云里雾里的。
文案这门手工艺，关键还是靠自己，首先把文案的一些基本知识搞到手，再学一些实战的文案技巧和方法，通过自己的不断实战，摸索，闯出一条自己独特风格，这才是自己的！
今天给大家分享一些入门级的文案技巧，能学多少，靠你自己领悟了。
一、广告文案的生成过程
文案必须想清楚后再写，以下四个步骤，让大家可以循序渐进，完成文案写作：
1.策略。指的是商品媒体架构等策略的思考及拟定。
2.概念（新意关键词）。表现策略的方向、构想、观点及指导方针。
3.手法。用什么样的方式做包装及演出最适宜。
4.表现。（文案）形诸于各式沟通媒体上的文字表现。
二、文案撰写前的3W、1H思考模式
顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告，而跑去购买你的产品。由此可见，文字没有创意，广告就不会有行动力量，然而这也是强调为何文字要有创意的原因。
为了让文案更有创新的展现，你可以参考“3W、1H的思考模式。
所谓的“3W”是指
“Who”，即你的产品要卖给谁？你的目标诉求者是谁？
“Why”，即你希望消费者看了产生何种行为？
“What”，即要传达的讯息有哪些？哪个最重要？
而“1H”是指“How”，即用什么手法表达，能让受众最有兴趣阅读。
三、文案撰写前的基本功
文案撰写，就如同练功夫，必须先“蹲马步”。而文案撰写的基本功，归纳成三种，分别是：
1.“长句变短句”
简短，易懂，去掉多余的形容词，广告文案不是纪录片，不需要你极尽华丽的词藻去修饰。
2.“让字句有画面”
动词的使用会让文字比较有画面感。
3.让消费者知道商品的独特之处
例如让消费者知道买这个商品后，能获得什么特殊的好处？并且也要有别于竞争品的需求。
四、发展文案结构
文案就如同作文一般，也要有起承转合的结构。你的标题必须引入注意，网络信息如此多，你必须给用户一个打开你的文案的理由；你的开头部分必须能引起读者的兴趣；你的文案内容必须能够激发消费者购买的欲望；在文案的最后一段，能够引发消费者的购买行动，以营造出让消费者心动不如马上行动的的快感！
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